Kỹ Năng Viết Trong Quan Hệ Công Chúng

Kỹ Năng Viết Trong Quan Hệ Công Chúng

PR (Public Relation - Quan hệ công chúng) không còn là một khái niệm mới mẻ ở các nước phương Tây. Hoạt động PR đầu tiên đã xuất hiện từ thế kỷ 19, đó đồng thời cũng là bản tin nội bộ đầu tiên trên thế giới cách đây 170 năm. Không chỉ các doanh nghiệp mà mọi tổ chức chính phủ và phi chính phủ, các bệnh viện, nhà hát, nhà xuất bản, kênh truyền hình, từ cá nhân cho đến mọi quốc gia đều cần tới PR.

Ngày nay, để thực hiện các hoạt động PR, người ta cần những chuyên viên được đào tạo bài bản chứ không chỉ đơn thuần là những người có năng khiếu viết lách, tổ chức sự kiện hay giỏi giao tiếp. Khái niệm PR chính thức xuất hiện ở Việt Nam chưa đầy một thập kỷ nhưng hầu hết các nghành nghề đều đã làm quen với nó. Công cụ chủ yếu của PR là các văn bản. Đó là thông cáo báo chí, bài báo chuyên đề, tờ rơi, diễn văn và các loại báo cáo. Vì vậy, văn bản quan hệ công chúng chính là bộ mặt của một tổ chức, đại diện cho tổ chức đó truyền tải thông điệp đến công chúng và giới truyền thông nhằm tạo sự hiểu biết hai chiều; bảo vệ, phát triển hình ảnh, uy tín của tổ chức và thay đổi nhận thức, thái độ, hành vi của công chúng. Một nhân viên PR không thể không viết tốt. Nhưng viết tốt không thôi chưa đủ. PR không cần đến một nhà báo xuất sắc mà cần một người được đào tạo bài bản về các nghiệp vụ viết lách trong nghề quan hệ công chúng.

Một trong những đặc tính của PR là tạo thiện cảm từ phía công chúng. Viết thế nào để giới truyền thông và công chúng có thiện cảm? Đó là điều không thể hình thành từ sự thiếu hiểu biết.

Kỹ năng viết trong quan hệ công chúng dành cho những người làm PR chuyên nghiệp, bổ sung kỹ năng viết trong quá trình làm việc, cả về nội dung và hình thức trình bày. Hy vọng cuốn sách tham khảo này sẽ hỗ trợ cho lòng sáng tạo và nhiệt tình của bạn trong nghệ thuật PR.